先给结论
第一屏的任务只有一个：让访客立刻明白你是谁、能为他做什么、下一步点哪里。信息按"定位、价值、证据、入口"的顺序排；放公司历程、领导致辞、大图轮播，都是把自我介绍当成了访客需求。
第一屏的排列顺序
- 一句话定位：服务谁、解决什么问题，让人一眼对号入座。
- 核心价值：两三条具体能力或差异点，用事实词，不用形容词堆砌。
- 信任证据：资质、案例、服务行业的入口，给访客一个继续看的理由。
- 行动入口：一个主按钮说清下一步做什么，次按钮可有可无。
- 视觉主体：与业务相关的实拍或产品图，而不是无关的装饰素材。
这个顺序对应访客的思考路径：先确认这是不是给我的，再判断有没有我要的，然后寻找凭什么信你，最后才决定下一步做什么。顺序颠倒，访客就得自己在页面里拼凑信息，拼不出来就走。
四个常见反例
- 全屏轮播无按钮：图在动，访客却不知道能做什么。
- 口号式文案："赋能未来"这类话放谁家都成立，等于没说。
- 首屏塞简介全文：把公司介绍平铺在最上面，重点被淹没。
- 导航与首屏重复：两处都说同一件事，浪费了宝贵空间。
自查方法
只截首屏，发给一个不了解你公司的人，让他说出三件事：这是哪家、做什么、怎么联系。答不上来的信息就是干扰项，答不上来的关键信息就该往前挪。内部人因为太熟，往往看不出首屏缺了什么。
常见问题
首屏要不要放轮播图？
可以放，但每张图都要服务定位或行动，且第一帧必须信息完整。轮播的代价是访客只看第一帧，重要信息不要藏在后面的帧里。
口号算不算定位？
不算。定位要能被复述：你服务谁、提供什么。如果一句话里没有对象和产品，它就是口号，起不到定位的作用。
首屏高度怎么定？
以常见的笔记本和手机屏幕不滚动就能看到主按钮为准。内容密度高时宁可精简文字，也不要让行动入口沉到屏幕外。
表单要放首屏吗？
一般不放。首屏先建立理解与信任，表单放在"了解之后"的位置更自然；只有当转化路径极短、访客意图明确时，才考虑把表单提到靠前位置。