H1-H3 层级怎么用：给用户和爬虫同时看懂

先给结论

层级规则一句话：一页只放一个 H1 当主题，H2 划分小节，H3 支撑小节，逐级往下不跳级。标题写给两类读者——用户靠它扫读，爬虫靠它理解文章骨架，两者要的其实是同一份清晰结构。

各级标题的分工

级别	职责	写法
H1	本页唯一主题	与页面标题呼应，一页一个
H2	主要小节	覆盖回答主题的几个方面
H3	小节内的要点	比 H2 更具体的细分问题
H4 及以下	深层细分	企业官网很少用到，慎用

四个常见错误

• 为了字大，把普通句子设成 H2——层级被装饰用途占用，结构就失真了。
• 一页出现多个 H1，或整页连 H1 都没有，主题无法确认。
• 从 H2 直接跳到 H4，中间缺级，扫读时层级关系断裂。
• 标题只写"介绍""详情"这类空词，用户扫一遍仍然不知道各节讲什么。

把标题当提纲来写

有效做法是先写标题再填内容：把要讲的事按 H2 列成提纲，每个 H2 下用 H3 拆出要点，确认提纲完整覆盖主题后再展开正文。反过来（先写一大段再切标题）容易出现标题与内容对不上、层级混乱的情况。写完后只看标题栏通读一遍，读不通就说明结构有问题，这一步花的时间很少，收益很直接。

自查方法

1. 数 H1 的个数，必须只有一个。
2. 把所有标题抽出来列成树，检查有没有跳级。
3. 检查每个标题是否包含该节的实际内容关键词。
4. 在手机上快速滑动页面，确认只看标题也能抓住主线。

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常见问题

H1 和页面标题是不是一回事？

不是同一个概念。页面标题是搜索结果里展示的那行文字，H1 是页面正文顶部的大标题。两者主题应当一致，措辞可以略有差异，但不要互相矛盾。

可以用标题字号来凑层级吗？

不要。字号是样式，标题标签是结构，两者混用会让辅助技术和爬虫读到错误的页面骨架。需要大字就调样式，结构层级只表达内容关系。

短页面只有两段，还需要标题吗？

内容很短时可以省略中间层级，但至少保留 H1 说明主题。若页面稍长、有多个意思块，就用 H2 分块，扫读体验会明显更好。

改标题层级需要整页重排吗？

通常只需要调整标签级别和少量措辞，不必动版式。建议一次改一页，改完在前台确认显示正常，再进入下一页，避免批量改动引入新问题。