先给结论
标题每页唯一、核心词放前面、品牌词收尾；描述用一两句话说清页面提供什么，自然带上核心词；关键词字段填与页面内容真实对应的词。三个字段分工不同，共同原则是不重复、不堆砌、不写与页面无关的内容。
三个字段的分工与要点
| 字段 | 作用 | 填写要点 |
|---|---|---|
| 标题 | 搜索结果中最先展示的一行 | 每页唯一，核心词前置，避免过长被截断 |
| 描述 | 结果中的摘要，影响点击意愿 | 一两句话讲清页面价值，自然包含核心词 |
| 关键词 | 对页面主题的标注 | 填页面真实覆盖的词，数量适中、不填无关项 |
一套可套用的填写模板
- 首页：核心业务词 + 服务范围 + 品牌名，一句话讲清公司做什么；
- 栏目页：栏目主题词 + 该栏目解决什么问题，与首页错开表述；
- 内容页：具体主题词前置，描述直接回答这篇文章讲什么；
- 品牌词：全站统一写法，包括公司名称与产品名称的固定搭配。
自查四步
- 全站导出标题，检查是否有重复项，重复的逐个改写；
- 把每个页面的标题与描述读一遍，确认与页面实际内容一致；
- 换位思考：只看标题与描述，能否判断这个页面是不是自己要找的；
- 检查关键词字段是否与页面主题脱节，无关词直接删掉。
字段填写与页面结构的配合，可结合产品百科中的建站知识一起看。
常见问题
标题写得越长越好吗？
不是。展示空间有限，过长会被截断，反而看不到重点。把核心词与关键信息放在前面，其余内容可以精简，让标题在有限长度内表达完整。
描述不填会有什么影响？
搜索引擎可能自行截取页面片段作为摘要，效果不可控。主动填写能把最想表达的卖点与关键词放进去，提升点击的针对性，建议每个重要页面都填。
关键词字段现在还重要吗？
多数搜索引擎已不再把它作为排名依据，但字段仍可作为内容标注与内部管理之用。填写原则不变：只写页面真实覆盖的词，不要为了"多"而堆砌无关词。
多个页面可以共用同一套标题吗？
不建议。标题重复会让搜索引擎难以区分页面主题，也让用户无法判断差异。同栏目的不同页面应各自突出具体主题，只在品牌词部分保持一致。
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